中国房地产企业给楼盘命名一直有一个不好的风气，就是直接移用现成的知名建筑或地理名称，而且大多“崇洋媚外”，很少移用国内的知名建筑，如“维也纳”“美泉宫”“夏威夷”“巴厘岛”等等，如此不胜枚举，稍微用心的企业，还知道在这些洋名前面加一个企业的名称，简单便捷，似乎也很洋气，至于建筑风格是否和命名相搭，全不在考虑范畴。
分析买房人的心理，大约少数人是不太在乎这个房子名字的，其余多数人，并没有为自己的好房子取个好名字的雅兴和能力，所以乐得由企业代劳，而且越是高端大气上档次越有面子，仿佛买了一套房子真就住进了“美泉宫”或者“夏威夷”。还有一小部分人认为，房子名称不过一个代号而已，把自己的家装修舒适比什么都强，因此对企业塞给自己房子一个什么样的名字采取了一种“顺其自然”的态度。这大约是这类移用洋名字楼盘之所以大行其道的一个主要原因。
比较起来，我更喜欢那些借鉴了中华优秀传统文化的楼盘名称。比如“满庭芳”、比如”东篱菊”、比如“春风明月”，听起来非常优雅，走进去又有传统的中式园林布局，极好地考虑了建筑的特性、风格和命名的匹配度。有一个专做中式楼盘开发的企业，在全国打造一个名叫“桃李春风”的产品线。我去看过成都的“桃李春风”项目，白墙黛瓦，远处青山，眼前桃花，流水春风，让人心旷神怡。从过客的角度，我是喜欢这名字的，在这里多待一分钟都是享受。如果我是改善型买房人，大约也愿意为这环境和名字相互映衬相互提升的开发商买单吧？
而那些臻于化境的命名，则是在命名中倡导一种生活态度或者生活美学。我曾经参与过一个远离市区的万亩楼盘的命名。这个项目隐于湖山之中，环境极佳。建筑形态也以中式四合院为主，用“维也纳”“美泉宫”这类洋名字肯定是会吓跑投资人的，但用“满庭芳”“春风明月”又不能凸显项目的个性。开发企业广泛征求社会贤达和文化名人的意见，最终，“云上”两个字脱颖而出：简洁但是不简单的命名背后，寄托着一种脱离于尘嚣的生活美学标准，也异常准确地指向了这个项目对位的人群：对居住环境和生活美学有着很高要求的少数派，他们不喜欢喧嚣的都市，希望自己活得像云朵一样轻盈。据说，这个项目现在已经开发到了第四期，新一期的命名，都有“云”字嵌入。这种依托情境的独创命名方式，具有很强的排他性，它直指目标人群，最后大获成功。
从直接移用到借鉴，再到情境化独创，这样的楼宇命名，反应了这个时代社会与文化的多面性和多元性，谈不上谁优谁劣，谁高谁下。但如果要说到文化价值，我认为首创、独创、原创从来都是这个时代宝贵而稀缺的，只有完成了从移用到借鉴再到情境化独创的进阶，一个楼宇、一个企业的时代价值才会得到充分彰显。进而言之，我们这个时代的文化价值，也才会在独创精神的激发下，不断积累、提升和再造。楼宇取名看起来很小一桩事，实则大有深意在其中，宁不慎乎？
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